La Municipalidad de La Plata lanzó un video que busca generar conciencia sobre el uso excesivo del teléfono y promover la presencia plena en la vida cotidiana.
La Municipalidad de La Plata lanzó una nueva campaña de concientización orientada especialmente a jóvenes, con el objetivo de invitar a reflexionar sobre el uso cotidiano del celular y los efectos que produce en la vida diaria. La propuesta se difundió a través de las redes sociales con un particular spot.
La propuesta promueve una mirada crítica y empática sobre la desconexión que muchas veces ocurre incluso estando físicamente presentes. En la gestión local destacaron que la iniciativa forma parte de una política que busca construir un vínculo real con los jóvenes, reconociéndolos como protagonistas del presente y el futuro de la capital bonaerense.
El punto de partida es un diagnóstico compartido: la mayoría de las personas quiere usar menos el celular y estar más presentes, pero las redes sociales están diseñadas para mantener la atención constante. Sobre esa tensión se construye el eje de la campaña, que se enlaza con el concepto institucional del Municipio: "Estamos".
El mensaje busca que cada vecino pueda "estar" también en su entorno, en sus vínculos y en su comunidad. Por eso, las piezas de la campaña fueron desarrolladas en plazas y parques recientemente renovados, que funcionan como escenarios y al mismo tiempo como parte del mensaje: detrás de cada encuentro hay una gestión que trabaja para hacerlo posible. Con un tono cálido y cercano, la campaña muestra —con humor y sensibilidad— cómo muchas veces las personas se pierden lo más valioso por mirar la pantalla. A través de escenas cotidianas y un lenguaje simple, interpela a los jóvenes a reconectarse con lo importante.
El mensaje central lo resume de forma clara: un chico y una chica caminan juntos; él le habla, pero ella, distraída por el celular, no lo escucha. Entonces aparece la frase: "Estás, pero no estás. No es tu culpa. Cada notificación, cada like, te da un minipremio. Dopamina. Y querés otro, y otro. No se trata de dejar de usarlo, sino de no olvidarte de estar. ¿Estás? Estamos"
La referencia a la dopamina, un neurotransmisor vinculado al placer y la recompensa, explica por qué las notificaciones y los "likes" generan la necesidad de seguir conectados. Con este enfoque, la campaña propone no abandonar la tecnología, sino usarla de manera consciente, recordando la importancia de volver a estar presentes.
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