La cadena colombiana de café Juan Valdez llega a la Argentina. Luego de algunas idas y vueltas, la marca arriba al país y en los próximos días estará en las góndolas de los supermercados. Asimismo, para junio está confirmada la apertura de la primera tienda exclusiva en el shopping Unicenter.
De esta manera estarán a disposición paquetes de un cuarto kilo de café molido y envasado en Colombia que se comercializarán en tres presentaciones: suave, medio y fuerte. La llegada al país se realizará de la mano de la sociedad Reacsa, en la que participan el grupo argentino RE y la firma paraguaya Acsa, que tiene la licencia de la marca en el país vecino desde fines de 2014.
El hecho de inseguridad ocurrió este viernes, cerca de las 5, en una cafetería ubicada en 13A entre Cantilo y 473 bis, en City Bell.
Tras la incertidumbre en kioscos de La Plata, el álbum de figuritas del Mundial 2026 finalmente saldrá a la venta al final de esta semana.
La sociedad binacional obtuvo el permiso de la marca para Argentina por un plazo de cinco años y para los tres canales que tiene Juan Valdez: cafetería, venta de productos y el mercado de "horeca" -hoteles, restaurantes y catering-, que ofrece la posibilidad de vender café y máquinas de café a gastronómicos y hoteleros.
Vale destacar que el Grupo RE es uno de los principales jugadores en el mercado gastronómico local. Liderado por Sebastián Ríos, la empresa es dueña de la cadena Almacén de Pizzas, que hoy tiene 32 locales repartidos en la Argentina, Uruguay, Paraguay y Perú.
"Vamos a posicionarnos en la franja más alta del mercado, para competir con otros cafés importados que se consiguen en los supermercados argentinos, básicamente de origen italiano", explicó por su parte Jorge García Allende, director general de Juan Valdez Argentina.
De esta manera, el desembarco se concreta tras varios anuncios fallidos. El primero había sido en julio de 2019 y prácticamente coincidió con la disparada del dólar que se concretó después de las PASO en las que Alberto Fernández se impuso a Mauricio Macri, algo que generó el freno de la llegada de la marca colombiana.
Luego, a principios de 2020 los socios locales retomaron el plan de expansión. En esta oportunidad, el retraso fue debido a la pandemia, aunque ahora las dos partes están convencidas que es el momento para poner un pie en el mercado argentino.
"La pandemia nos obligó no solo a retrasar todo, sino también a cambiar un poco la estrategia. De entrada, la idea era abrir primeros las tiendas y después avanzar con otras propuestas. Ahora, en cambio, vamos a lanzar de entrada el café en el canal retail y seguramente el plan para abrir 20 tiendas en cinco años se demore un poco", señaló García Allende.
Juan Valdez es una de las marcas colombianas más reconocidas en el mundo y tiene 445 locales repartidos en 13 países y 10.500 millones de clientes al año. Si bien tiene tiendas en Estados Unidos, España y Malasia, su expansión más fuerte es en Latinoamérica, donde ya están presentes con 32 locales en Chile, 35 en Ecuador además de en Paraguay, Perú, Bolivia, Salvador, Costa Rica y Panamá. La llegada a la Argentina coincide con una expansión en Europa del Este, donde la firma empezó a comercializar su línea de café en los mercados de Rusia, Polonia y Rumania.