El sábado 10 de junio se conmemoró en la Argentina el Día Nacional de la Seguridad Vial. Entendiendo que es una de las principales problemáticas de La Plata y que la solución no sólo involucra al Estado, sino también a cada uno de nosotros, en 0221.com.ar decidimos producir una campaña de bien público de concientización.
En el marco del acuerdo que el portal posee con la Universidad del Este, les propusimos a la Facultad de Diseño y Comunicación que una de sus cátedras de la Licenciatura en Publicidad realizara la campaña, promoviendo así el trabajo mancomunado entre el medio y la academia. Fue así que la cátedra Prácticas Profesionalizante 1 desarrolló a modo de trabajo de sus estudiantes el desafío de llevar adelante la propuesta.
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La coordinadora de la carrera, Lorena Codesido, junto al profesor Jonathan Nini, encabezaron el trabajo junto a sus alumnos, promoviendo tres propuestas que fueron analizadas por 0221.com.ar y en base a las necesidades, tiempos, originalidad y otros puntos, se eligió la campaña creada por los estudiantes Victoria Lozano, Emilia Núñez Peñaloza, Tadeo Dfrancesco y Milagros Dima.
Carlos Marino, director de 0221.com.ar, aseguró que “es importante para las empresas de medios poder interactuar con las universidades, que se encargan de la formación de recursos humanos para todas las áreas que tienen que ver con la comunicación”.
“Hoy la industria digital se nutre de profesionales de todo el espectro, no solo el periodismo, sino también de la publicidad, el marketing, el diseño, la programación, por eso es valioso que los profesionales que se forman en la ciudad tengan la posibilidad de interactuar con un medio multiplataforma como el nuestro que les permita desarrollar sus aprendizajes en el marco de los estándares de la industria, mirando al futuro de esta actividad, que será uno de los pilares en La Plata para generar fuentes de empleo en la producción de contenidos”, subrayó.
LA CAMPAÑA
"El diario del lunes" fue el nombre elegido de la campaña, que se distribuyó tanto en la web como en las redes sociales de 0221.com.ar, con un altísimo impacto, debido a su espíritu desafiante de anticiparle a la audiencia mediante una noticia que que alguien moriría producto de un incidente de tránsito.
"En el marco del convenio entre la Universidad del Este y el portal, los docentes llevamos al aula de cuarto año de la carrera de Publicidad, el desafío de crear una campaña de concientización vial" aseguró Nini.
"La iniciativa tenía como fin que los alumnos experimentaran trabajar con un cliente real y pudieran demostrar su capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos durante su formación académica. A través de un proceso creativo en donde la idea fue mutando, junto con el trabajo en estrecha colaboración con profesionales del medio digital, quienes los guiaron y brindaron su experiencia, se alcanzaron resultados exitosos", agregó el docente.
"Nuestro objetivo como estudiantes del ultimo año de la carrera de Publicidad fue prevenir y concientizar sobre los incidentes viales. El concepto fue adelantarnos a lo que va a suceder. Partimos de una observación, ningún diario se adelanta a lo que esta por pasar. Nosotros buscamos centrarnos en que si sabemos que hacemos las cosas mal, ¿por qué las hacemos? A raíz de eso, podemos saber que van a pasar cosas malas si no hacemos lo correcto. Es por eso que nació 'El diario del lunes'", explicaron los estudiantes creadores de la campaña.
De esta forma, se desarrollaron "noticias" sobre hechos que iban a suceder: Morirán tres personas en un choque en 13 y 32, Atropellarán a un ciclista en la rambla de diagonal 73 y Morirán dos motociclistas en un accidente en 10 y 45. Y el material se distribuyó en forma nativa en las redes sociales de 0221.com.ar, como si realmente fuera una noticia. En poco tiempo el asombro de la audiencia comenzó a notarse, con mensajes que hablaban del desconcierto del hecho en aquellos lectores que sólo leían el título, y el agrado por la campaña en quienes reconocían el mensaje.
El equipo de redes de 0221.com.ar se encargó de reforzar la campaña contestando cada uno de los mensajes de quienes no lograban comprenderla, lo que terminó siendo el broche de oro de una propuesta que logró su cometido.
"Estamos contentos y orgullosos por los resultados y agradecidos con el medio por permitirnos ser parte en la creación de estos contenidos de concientización que tanto bien nos hacen como sociedad", cerró por su parte Lorena Codesido.