Adidas anunció que venderá parte de la mercadería acumulada luego de su extinta asociación Yeezy con el rapero Kanye West y donará parte de los ingresos a organizaciones internacionales. Así lo dijo el actual CEO Bjoern Gulden. El gigante alemán de la ropa deportiva se vio metido en problemas por la creación de la línea Yeezy desde que cortó lazos con West, por sus comentarios antisemitas a finales del año pasado, con la controversia pesando sobre sus acciones y golpeando su cuenta de resultados.
Millones de zapatillas de la marca Yeezy, con un valor de venta al público de USD 1.300 millones, están almacenados después de que se suspendiera su venta. Su valor en el mercado de reventa se ha disparado desde que Adidas dejó de producirlas, y algunos modelos han duplicado con creces su precio.
Dirigiéndose a los inversores en la ciudad de Fuerth, en el sur de Alemania, después de que la debacle contribuyera a la primera pérdida anual de la empresa en 31 años, Gulden dijo que aún no se había determinado cuándo y cómo se llevaría a cabo la venta prevista. "Lo que estamos intentando hacer ahora con el tiempo es vender parte de esta mercancía (...) quemar la mercancía no sería una solución", dijo, añadiendo que los beneficios se donarían a organizaciones internacionales a las que West, que cambió su nombre por Ye en 2021, había perjudicado con sus comentarios.
El negocio de Adidas se vio golpeado por la pérdida de la marca Yeezy, dijo el viernes el gigante de ropa deportiva al anunciar sus resultados del primer trimestre de 2023, destacando el impacto financiero de la decisión de la compañía de cortar los lazos con el rapero.
Cabe destacar que Adidas, la segunda marca de ropa deportiva más grande del mundo, ha estado luchando para averiguar qué hacer con la montaña de zapatillas Yeezy no vendidas en su inventario. Desde que cortó sus lazos con West la empresa espera registrar unas pérdidas superiores a USD 772 millones en 2023 debido a las existencias de calzado Yeezy sin vender.
