Un estudio detalla cómo la crisis económica está impulsando cambios de hábito en Argentina y Lationoamérica, porque cada vez menos llegan a fin de mes.
Según el informe Consumer Pulse Latam 2025, los argentinos adoptaron nuevos hábitos de consumo y priorizan ahora precios bajos y productos esenciales en medio de una fuerte crisis económica que golpea cada vez más los bolsillos y hace más y más difícul llegar a fin de mes.
Los recortes se concentran, según el duro informe, en tres categorías clave: alimentos, ropa y salidas. La tendencia, además, se repite en la región, donde los consumidores se muestran más equilibrados, cautelosos y estratégicos frente al contexto económico actual.
El estudio relevó los hábitos de compra en Argentina, México, Colombia, Perú y Chile, en base a encuestas realizadas a 5.700 personas; y describe al consumidor actual como "equilibrado": una persona que ajusta sus gastos para mantener la estabilidad y el bienestar, con foco en el costo de vida y la salud. En el caso nacional, los mayores recortes se dieron en alimentos -el 48% de los encuestados dijo haber reducido sus compras-, indumentaria -el 38% bajó el gasto en ropa- y salidas gastronómicas -el 32% restringió sus visitas a restaurantes-.
Otros ajustes importantes se observaron en la compra de bebidas alcohólicas (20%), el uso del transporte (17%) y los productos de cuidado personal (17%). Además, los consumidores optan cada vez más por marcas económicas, compras en mayoristas, búsqueda activa de descuentos y el uso de cupones.
La tendencia de recorte no es exclusiva de la Argentina. En toda la región, siete de cada diez personas reconocen haber reducido sus gastos: en los sectores de menores ingresos, el 63% asegura que tiene dificultades para acceder a productos básicos y un 30% afirma que su situación económica empeoró con respecto a 2024.
En cuanto a la capacidad de ahorro, menos de la mitad de los consumidores latinoamericanos puede guardar dinero mes a mes. Solo el 9% consigue ahorrar sin resignar gastos no esenciales, mientras que otro 30% lo hace limitando sus consumos a lo imprescindible. Entre las personas de bajos ingresos, apenas un 19% puede ahorrar algo.
Pese al escenario complejo, un 58% de los argentinos cree que el país estará en una mejor situación económica dentro de cinco años. En contrapartida, el 23% no espera cambios y el 19% tiene una visión pesimista. "El consumidor equilibrado es más estratégico. Toma decisiones calculadas sobre cómo ahorrar y dónde gastar", explicó el socio y office head de Bain & Company, que estuvo a cargo de la medición, Alejandro Pérez de Rosso.
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