Tras anunciar junto a Juan Sebastián Verón la nueva identidad de Estudiantes, 0221.com.ar entrevistó a Adrián D’Amario, el encargado del rebranding del club.
En la previa al compromiso ante River, Estudiantes lanzó un nuevo universo visual en sus plataformas. Además de los escudos, en sus redes sociales modificó las gráficas, tipográficas y elementos para dar lugar a un sistema de marca. 0221.com.ar entrevistó a Adrián D'Amario, quien encabezó el proceso de rebranding institucional.
La presentación estuvo a cargo del presidente Juan Sebastián Verón y de D’Amario, quienes explicaron los fundamentos de esta transformación. La nueva imagen se apoya en el uso de nuevas figuras, con una marcada presencia de triángulos y referencias directas al diseño de La Plata y sus emblemáticas diagonales. Durante la entrevista el dirigente del Pincha dio detalles del año y medio de trabajo que llevó todas las modificaciones.
Hinchas y socios de Estudiantes impulsan una petición para frenar el uso del nuevo escudo y banderín. Exigen que los cambios se voten en Asamblea.
En la previa al duelo contra Estudiantes, el entrenador del Flamengo, Filipe Luis destacó el juego del Pincha en la Copa Libertadores.
"La idea de darle una potencia visual a Estudiantes a nivel de los clubes clubes europeos", expresó D'Amario y además, comentó: "Trabajamos con profesionales, estudios de diseño, con una agencia de publicidad que hizo todo un análisis del fútbol internacional. Son especialistas en marcas deportivas y nos ayudaron mucho".
En medio de las opiniones cruzadas por la implementación de nuevos elementos en los escudos, una de las personas responsables de todos los cambios afirmó que "un trabajo integral y con tantos elementos, tiene un potencial muy fuerte", al respecto confirmó: "Se trabajó con una cantidad elementos que parten de un manual de marca, que hablan de cómo tratarla en las distintas redes".
Al respecto de los primeros trazos de la identidad, D'Amario confesó que todas las transformaciones tuvieron como punto de partida dos ideas principales: "La historia, en los orígenes y todo lo que se encontró en la Ciudad de la Plata, las diagonales". En esta línea, reconoció: "Este tipo de cambios generan un proceso de acostumbramiento en principio", al momento de referirse a las diferentes críticas recibidas por parte de algunos hinchas en las redes sociales con respecto a las nuevas insignias.
Iniciando la explicación con respecto al nuevo escudo, que cuenta con nuevas proporciones y elementos, analizó: "Me parece que el universo que generamos es mucho más grande que el que te teníamos. Por un lado, apoyarnos en la ciudad de La Plata y las palabras que nos identifican".
Al finalizar la última semana, en las calles de La Plata se desplegaron carteles con la imagen de Alejandro Sabella, Osvaldo Zubeldia y Carlos Bilardo, con los términos más importantes que aparecieron en la definición del club: "Hay como una campaña atrás. La campaña del esfuerzo, el trabajo y la rebeldía". Esto tuvo que ver con, según confirmó el propio D'Amario un proceso que empezó hace un año: "Tuvimos muchas charlas con gente del club. Desde gente que trabaja, algunos hinchas, hinchas más jóvenes, hinchas menos, socios, gente de la comisión directiva. Hicimos un equipo grande donde testeamos la idea general".
En este sentido, detalló que se trató de un primer contacto con los conceptos claves que definían a la institución, y a partir de ahí, le dieron forma a todos los cambios visuales: "Para mí lo más importante era entender las palabras que definen la identidad, porque para mí es muy complejo el ejercicio de decir, "Che, ¿qué palabra define Estudiantes?". En esta línea, mencionó que, trabajando con gente de afuera, experta en estas transformaciones, se adentran en la historia y la riqueza de Estudiantes y resaltan la infinita cantidad de elementos que tiene".
Con respecto a los principales elementos, la campaña se centró en seleccionar los principales elementos que caracterizan la historia futbolística e institucional y dieron con "El trabajo, como se trabaja acá. Desde lo que hizo Mangano, lo que hizo Zubeldía, el esfuerzo, hay que trabajar todos los días. ¿Y después qué pasó? Que Estudiantes es un club rebelde", en este aspecto, destacó: "Estas tres palabras forman un triángulo y ese triángulo es de evolución. Cada tantos años esa evolución se transforma en una revolución".
"Lo que hay atrás de esto para nosotros es un club más moderno, evolucionado, innovador, en movimiento hacia adelante, por eso el movimiento que tiene la tipografía, el movimiento que la cosa más esbelta que tiene el escudo, la cosa más este de velocidad, de rapidez, más tecnológica, todo tiene que ver con el club que proyectamos", reflexionó el dirigente del Pincha sobre los cambios que se llevaron a cabo y lo que se quiso mostrar al momento de darle la nueva identidad al club.
"Lo más importante era que toda la simbología encuentre una coherencia, Hay otros elementos que empiezan a tener peso, y en la comunicación van a ser más importante, por ejemplo, la letra E", describió y subrayó: "Es muy importante la coherencia de diseño. Si vos tiras para acá un tiro para cada lado, perdés profundidad".
Con respecto a las diagonales, nuevas tipografías y los cambios en los escudos, afirmó: "Acá lo que hay un mensaje que tiene que ver con el futuro, la innovación, establecer a Estudiantes como una marca más allá del fútbol".
Para finalizar, Adrián D'Amario resaltó los nuevos mensajes que buscan como institución y realizó un pequeño análisis del lanzamiento: "Las épocas marcan al diseño. Cuando vos das un paso adelante, te das cuenta que lo que tenías, si bien lo añorabas en algún lugar, no deja de marcar una época", concluyó. "Estudiantes marca época tras época y ahora quiere marcar otra época. Entonces tiene que ver con eso, con una mirada hacia adelante y con diferenciarse del resto".