El Hot Sale 2020 ya es historia. Durante tres días hubo una maratón de descuentos en más de 700 marcas de 10 categorías y la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) -organizadora del evento- dio a conocer cuáles fueron los productos más vendidos.
Según reveló Gustavo Sambucetti, director institucional de la CACE, “los bienes para estar en casa” fueron los más comprados, una conducta relacionada al contexto de cuarentena por la pandemia de coronavirus. En ese marco, se detalló que alrededor de 4 millones de personas buscaron o adquirieron artículos durante estas jornadas.
"Salvo turismo, impactados por el contexto, todas las categorías marcaron incrementos de ventas respecto de eventos anteriores", dijo el directivo en diálogo con Télam. Además indicó que este año se registró "un mayor movimiento de consumidores, más empresas ofreciendo sus productos y más ventas en cantidad de unidades respecto del Hot Sale 2019".
En cuanto a las compras vinculadas a “la vida en casa”, el ejecutivo detalló que las y los consumidores apuntaron a los rubros de alimentos y bebidas, productos de farmacia, cosmética y belleza, como así también hogar y decoración, junto con electrodomésticos e indumentaria.
En concreto, la categoría de comida y bebidas tuvo una suba del orden del 900% en relación a la edición 2019; seguido por casa y hogar, que tuvo un salto del 390%; mientras que electrónica aumentó un 305%; e indumentaria un 257%.
Pese a que la categoría Electro fue la más buscada, se registró mucha tensión por la posibilidad de que "la falta de producto genere decepción" entre los consumidores.
Además, en base a los números informados por Tienda Nube, se concretó en promedio una venta cada medio segundo, con más de $900 millones facturados y un ticket promedio por $4.253. En esta plataforma el rubro indumentaria tuvo el 50,3% de las transacciones; casa y jardín -incluyendo pinturerías, herramientas, bazar, entre otros subrubros- el 9%; salud y belleza, 6%; comida y bebida, 2,9%; electro y computación, 1,5%.
Por su parte, la plataforma dedicada a comparar precios MuyShopper.com indicó que televisores, celulares y zapatillas, seguidos por notebooks y heladeras, fueron los artículos más buscados por los consumidores tanto por precio como por el financiamiento. En base a datos informados por Ingenico Systems, el 65% de las transacciones en el retail fueron financiadas entre 3 y 6 cuotas. con un precio promedio de $8.800.
Sobre las tres postergaciones del evento, Sambucetti remarcó que los cambios "terminaron favoreciendo tanto a vendedores como a consumidores". También señaló que algunas de las 715 empresas que participaron del evento "mantendrán los descuentos en lo que llamamos Hot week, así como las megaofertas", que se extenderán durante los próximos días.
Según un estudio de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA, el descuento promedio auditado en este evento fue del 26%, dentro de la categoría de "mega ofertas". Si bien los números finales del Hot Sale 2020 recién estarán en unos días, Sambucetti remarcó que "muchas empresas detectaron nuevos clientes, personas que nunca antes habían hecho compras en línea", e indicó que "en turismo, cumplieron sus expectativas".
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