2019 va a pasar a la historia de La Plata como el año en que la esquina más tradicional se renovó después de varias décadas de abandono: el histórico edificio de 7 y 50 se comenzó a pintar y cambió la imagen de la zona más transitada por todos.
2019 va a pasar a la historia de La Plata como el año en que la esquina más tradicional se renovó después de varias décadas de abandono: el histórico edificio de 7 y 50 se comenzó a pintar y cambió la imagen de la zona más transitada por todos.
En octubre, 0221.com.ar revelaba algo que se estaba cocinando desde hacía meses pero aún no había trascendido, porque constó de un importante trabajo de convencimiento al enorme grupo de vecinos de este enorme edificio que durante tanto tiempo lució abandonado en el exterior, pero que en el interior siempre estuvo lleno de vida.
Desde la primera parte de este año, una agencia de publicidad y una empresa de pintura locales se pusieron de acuerdo para trabajar en conjunto en la elaboración de un plan para cambiar la cara de la esquina más frecuentada por peatones y conductores de nuestra ciudad. Y este portal dialogó con uno de los responsables de un proyecto que se inaugura con este gigante de 17 pisos y que va a continuar el año que viene en otros puntos de la ciudad.
Ya en 2018, este medio había develado lo que para miles de platenses era un misterio: este característico edificio que toda una vida permaneció con su mismo aspecto frente a plaza San Martín y el Pasaje Dardo Rocha, en realidad no estaba abandonado, pese a que muchos creían que sí. Muy por el contrario, allí vive gente en todos los departamentos y a través de testimonios de historiadores, investigadores y hasta de los mismos vecinos, se reconstruyó una pintoresca historia que en 2019 terminó escribiendo uno de los capítulos más relevantes en sus 56 años de vida.
"Decidimos posicionarnos y salir al ruedo con nuestra marca de esta manera, pintando el edificio de 7 y 50, que sabemos que a la ciudad le haría falta", le dijo Guillermo Agostinelli a 0221.com.ar, en octubre. Él forma parte de Wow, una empresa de publicidad con un marcado perfil de aplicación en la vía pública, mayormente en estructuras grandes y con pantallas led, como por ejemplo las del Camino Centenario y 511, el Estadio Ciudad de La Plata y la bajada de la Autopista La Plata-Buenos Aires. Junto con Pinturas Prixma idearon el plan para cambiarle la cara al Edificio América -así se llama-.
Para lograr materializar este plan primero tuvieron que realizar un trabajo minucioso de convencimiento con varios de los propietarios en decenas de encuentros, a los que la idea les chocó de antemano. Wow y Prixma se encargaron de costear este gran proyecto que a los propietarios del edificio les terminó saliendo cero pesos.
"Somos una empresa de publicidad local que le interesa el cuidado de la ciudad y que pretende hacer todo para cuidar no solo nuestros negocios, sino que también sea algo mutuo; apuntamos a que nuestro crecimiento sea a la par del cuidado de La Plata. Queremos hacer varias cosas en otras estructuras, hay que ver cuáles son las necesidades de la ciudad y cómo podemos aportar nosotros como empresa, pensando en el medio ambiente y en el mejoramiento de esta región en cuanto a su imagen", detalló Agostinelli.
Los trabajos comenzaron a realizarlos alrededor de ocho hombres en octubre: se aplicó un hidrolavado completo por calle 7, se revocaron algunas partes y se comenzó a pintar. Se calculan 120 latas de pintura de 20 litros. El color elegido fue un "verde pastel monumento". Así lo definen. A simple vista es un color crema, muy parecido al exterior del Banco Nación de 7 y 48. En estos momentos se está por terminar toda la parte que da a avenida 7 y en enero se avanzará por 50, con el objetivo de terminarlo en febrero.
Y un dato importante es que la empresa se compromete a realizar el correspondiente seguimiento en los años posteriores. Van a mantener al gigante periódicamente con una especial atención en los primeros balcones, esos que muchos trepan en los momentos más álgidos de esta esquina tradicional, punto obligado de encuentro de los platenses cada vez que Estudiantes, Gimnasia, la Selección argentina o alguno de los cinco equipos grandes del país consiguen logros deportivos; o cuando hay que festejar o protestar en multitudinarias marchas y movilizaciones.
El edificio América causó un gran impacto en nuestra ciudad hace poco más de medio siglo, deslumbrando a los vecinos de una capital provincial que brillaba en los años sesenta. "En 7 esquina 50 hay un departamento a su altura en cada uno de los 17 pisos del edificio América", decía el anuncio publicitario de aquella época, y continuaba: "En la esquina de 7 y 50, el más alto y moderno edificio de La Plata, se ha erigido en centro de atracción para las personas con elevadas aspiraciones y posibilidades de confort integral. Para poder apreciar su construcción, funcionalidad, distinción y hasta los más finos detalles de terminación". Sin vueltas, era presentado directamente como "el rascacielos de grandes balcones". Hoy, después de muchísimo tiempo, volvió a nacer.
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