Aunque al inicio de su análisis Florencia Rollié aclara que no pretende descalificar a María Florencia López, autora del proyecto, la realidad es que la edil manifiesta, punto por punto, todas las razones por las que cree que la nueva "marca destino" de la ciudad es prácticamente inentendible.
Primero analizó la marca desde el plano semántico y comunicacional, y se focaliza en la figura de la lechuza. "La autora de la propuesta explica esta decisión a partir de la voluntad de representar los conceptos de conocimiento y sabiduría y relata que tuvo que hacer una investigación para descubrir el vínculo entre dichos conceptos y la imagen de la lechuza remontándose a la antigua Grecia y su mitología. El problema radica en que dicho vínculo, además de ser desconocido para la propia autora, también lo es para la mayoría de la personas, con lo cual no es un código de uso habitual como podría ser por ejemplo, la imagen de la paloma con la rama de olivo para representar el concepto de paz. Esto hace que sea prácticamente imposible decodificarlo", aduce Rollié.
La reunión prevista desde las 14 horas en Plaza Moreno no se realizará por condiciones climáticas adversas. Se definió la nueva fecha.
La maratón Tres Ciudades generará cortes de tránsito en La Plata, Berisso y Ensenada entre las 7.40 y las 11 de este domingo.
Además, aseguró que "no se realizó un estudio mínimo del contexto de las marcas destino", ya que si se hubiese hecho "inmediatamente se hubiera tomado nota de que en el universo de estas marcas, cuando aparecen animales es casi exclusivamente a los efectos de representar una especie típica de la zona que llega al punto de caracterizarla y que además se trata, en general, de lugares donde el entorno natural es su fortaleza como puede ser el caso de la ciudad de Puerto Madryn y su vínculo con las ballenas". "Es inevitable que el público se pregunte si en la Plata abundan las lechuzas o si este ave la representa", ironizó la concejal.
Después se encargó de analizar el plano sintáctico, es decir, los aspectos formales del signo. En ese sentido, acusó que la marca es "ilegible" y que el intento de componer la lechuza con las letras "dificulta de manera considerable la decodificación ya que, por las leyes gestálticas (ratificadas hoy por la neurociencia) de semejanza, proximidad y continuidad, tendemos a percibir, o bien todos los elementos como imágenes o como letras, según la dominancia que establezca el perceptor".
"Aquellos que rápidamente decodifiquen la lechuza intentarán interpretar como imágenes el resto de los elementos compositivos, y viceversa en el caso de que se decodifiquen en primera instancia las letras. De esta forma, habrá quiénes vean otros animales o partes de uno en las letras L y P y quiénes vean una letra M en la lechuza. De ahí la cantidad enorme de interpretaciones posibles que han aparecido en las redes sociales", aclaró.
Y añadió que aunque todavía no se ha visto el signo marcario en blanco y negro, "podemos prever que lo descrito en el párrafo anterior se vería agravado sustancialmente al no tener el color como un elemento orientador de la lectura". Por último expresó: "Pretender que una marca tenga la capacidad de comunicar en términos absolutos un posicionamiento estratégico es una idea absurda. Será con el resto de las componentes que constituyen el sistema (publicidad, promoción, slongans, etc), cada una cumpliendo su rol y de manera colaborativa, que podrá hacerse visible la estrategia del posicionamiento que constituye la identidad de marca".
En medio de múltiples críticas hacia la "marca destino", la de Rollié se ve potenciada no solo por su carácter de concejal sino por ser diseñadora en Comunicación Social y docente de Bellas Artes en la UNLP. Cabe recordar que la elección del diseño estuvo en manos de un jurado compuesto por especialistas en comunicación, marketing y turismo de esta misma Universidad. El objetivo de la marca es potenciar las ramas turísticas que más se destacan en la ciudad como las industrias comercial, hotelera, gastronómica, cervecera y artesanal, entre otras.