Los recitales masivos, la Media Maratón y el boom gastronómico impulsaron la llegada de visitantes y sostuvieron el crecimiento del turismo en La Plata.
Mientras la actividad económica de La Plata atraviesa un escenario de retracción, el turismo se consolidó como una de las pocas actividades con fuerte crecimiento durante el primer trimestre de 2026. Detrás de ese desempeño aparecen algunos fenómenos que marcaron la agenda de la ciudad en los últimos meses: la multiplicación de recitales masivos, eventos deportivos como la Media Maratón y el sostenido impulso de la gastronomía.
Según el Indicador de Actividades Turísticas que elabora el Laboratorio de Desarrollo Sectorial Territorial de la Facultad de Ciencias Económicas (FCE) de la Universidad Nacional de La Plata (UNLP), las actividades vinculadas al turismo crecieron un 9,2% interanual entre enero y marzo, en un contexto en el que la actividad económica general cayó 1,1%.
El informe atribuye esa mejora casi exclusivamente al turismo receptivo y al consumo local. Las actividades asociadas a la llegada de visitantes crecieron un 14,8% respecto del mismo período del año anterior, mientras que las vinculadas al turismo emisivo retrocedieron 6,7%, reflejando un mayor movimiento de personas hacia la capital bonaerense y una menor salida de turistas hacia otros destinos.
Uno de los eventos que más contribuye a fortalecer el turismo receptivo durante el primer trimestre fue la Media Maratón La Plata. Aunque fue después del primer trimestre, la competencia volvió a romper sus propios récords al reunir casi 4.000 corredores, consolidándose como el evento deportivo más convocante de la ciudad y uno de los más importantes de la provincia.
La prueba reunió atletas de La Plata, la región y distintos puntos del país, generando un importante flujo de visitantes durante todo el fin de semana del 13 y 14 de junio. A los participantes se sumaron familiares, entrenadores y acompañantes, multiplicando el movimiento en hoteles, restaurantes, bares y comercios de la ciudad.
El crecimiento de la carrera quedó reflejado también en la cantidad de inscriptos. La edición 2026 superó ampliamente las convocatorias anteriores y confirmó el proceso de consolidación que viene experimentando el evento desde su regreso, con una organización que cada año suma más participantes y posiciona a La Plata dentro del calendario nacional del running.
Ese impacto económico se vio reflejado en el consumo durante los días previos y posteriores a la competencia. Muchos corredores aprovecharon la ocasión para recorrer la ciudad, visitar espacios gastronómicos y permanecer al menos una noche en La Plata, potenciando la actividad de distintos sectores vinculados al turismo.
La agenda de espectáculos también puede ser un elemento determinante para explicar el crecimiento del turismo. Un ejemplo de ello es el Hipódromo de La Plata, que se consolidó definitivamente como uno de los escenarios más importantes de la provincia para recitales de gran convocatoria, atrayendo miles de personas desde distintos puntos del país.
Ese año la temporada comenzó con Don Osvaldo, que inauguró el calendario 2026 con un show multitudinario que marcó el regreso de los grandes recitales al predio. Semanas más tarde fue el turno de El Kuelgue, que volvió a presentarse en la ciudad con otro concierto de gran convocatoria.
A esa programación se sumó Ke Personajes, que protagonizó una verdadera fiesta popular con miles de fanáticos colmando el Hipódromo, mientras que el festival Grossa amplió la propuesta al combinar música en vivo, cine, arte y gastronomía local, convocando a públicos diversos durante toda una jornada.
Cada uno de esos eventos generó un fuerte movimiento económico que trascendió al espectáculo. La llegada de visitantes impulsó la ocupación hotelera, incrementó la demanda en restaurantes y bares y fortaleció el consumo en distintos rubros, consolidando a la oferta cultural y de entretenimiento como uno de los principales motores del turismo platense.
El informe de la UNLP destaca que el principal motor del crecimiento turístico volvió a ser la gastronomía. La actividad de restaurantes registró un incremento interanual del 25% y explicó siete de los 9,2 puntos porcentuales de aumento del indicador general, alcanzando además niveles superiores a los registrados en los últimos dos años.
La hotelería también mostró una evolución favorable. Los hoteles crecieron un 14% respecto del primer trimestre de 2025 y acumularon tres trimestres consecutivos de expansión, consolidando una recuperación sostenida del alojamiento formal.
En paralelo, las actividades culturales, deportivas y recreativas crecieron un 9%, las ventas de combustible aumentaron un 3% y el transporte registró una suba del 1%, cortando una racha de ocho trimestres consecutivos en baja.
En contraste, las agencias de viaje retrocedieron un 7% y los alquileres temporarios registraron una leve caída del 1%.
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