Julieta Peña pasa de la alta costura a un espacio en City Bell para las mujeres, enfocado en el bienestar emocional, la moda, y los libros.
Julieta Peña abrió en City Bell un local que propone una experiencia diferente: moda, libros y cosmética en un entorno que prioriza el bienestar emocional. El espacio reúne diseño propio, productos seleccionados y contenidos inspirados para mujeres que busquen potenciarse.
La propuesta surgió durante la pandemia, cuando Peña debió reinventarse tras años dedicada a la alta costura. Frente a la caída de eventos sociales, sobre todo de casamientos, comenzó a diseñar ropa informal y generar contenido para redes con fuerte llegada emocional.
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Peña cuenta que su historia está marcada por trastornos alimentarios y problemas familiares, y que acompañada de muchos años de terapia pudo darle un enfoque distinto a su carrera, donde la estética se vincula con la autoestima. A través de sus redes, consolidó una comunidad femenina con la que hoy comparte la propuesta de un espacio físico.
En 2023 decidió cambiar el nombre de su marca, que hasta entonces se llamaba Soul, y ponerle Julieta Peña Concept Store. "Empecé a vender esos vestidos poco a poco. Al otro día fue una clienta y me compró tres o cuatro, y con esos cuatro hice ocho y con esos ocho hice dieciséis. Ahí tomé una chica para que me dé una mano y bueno, el boom fue un poco cuando hice el primer reel, que empecé a mostrar cómo se podía usar ese vestido", cuenta sobre el punto de quiebre que comenzó a formar el espacio que tiene hoy en City Bell.
El local apunta a convertirse en un punto de encuentro para mujeres. Además de ropa, ofrece libros de autoayuda, productos de belleza y un entorno diseñado para conectar con las emociones.
El espacio incluye frases motivacionales, una pantalla que proyecta sus videos, flores y una cuidada ambientación. Constantemente se suman nuevas marcas, con la idea de seguir ampliando la propuesta.
Además del cambio en el concepto de su espacio físico, Julieta tiene una gran comunidad de mujeres en las redes sociales Instagram y Tik Tok, donde habitualmente comparte videos que tocan diferentes temas por fuera de la belleza, más vinculado al lado emocional, el autoestima, la constancia, etc.
Los tips de cosmética y cuidado corporal también forman parte de sus contenidos, así como los videos sobre viajes, prendas de ropa, accesorios, y otros ítems relacionados a la moda.
Tiene más de 400 mil seguidores en Instagram y sostiene que la idea de Julieta Peña Concept Store como un espacio físico tiene que ver con una idea previa de "un punto de encuentro de las mujeres donde pudieran comprarse ropa, pero a la vez llevarse un libro", en la búsqueda de un mensaje más emocional para que "entres de una manera y salgas de otra" señala.