El expresidente Mauricio Macri presentó este jueves al nuevo publicista al que apuesta para volver a la Casa Rosada en 2023. Se trata Guillermo Raffo, consultor argentino radicado actualmente en Brasil, que trabajó para varios políticos de La Plata, aunque lo oculte en su portfolio.
Raffo trabajó en la Argentina para la campaña presidencial de Eduardo Duhalde y de José Manuel de la Sota y luego se radicó en Brasil, donde asesoró a Lula Da Silva, Fernando Henrique Cardoso, Marcio Lacerda y Fernando Pimentel. Pero antes, hace 12 años, también pasó por La Plata y le diseñó la campaña al exintendente peronista Pablo Bruera, aunque ese trabajo no forme parte del extenso portfolio que muestra en la web oficial losraffo.com.
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El consultor fue el artífice de la campaña 2009 en la que Bruera pedía apoyo para sus candidatos al Concejo Deliberante y a la Cámara de Diputados bonaerense. El exJefe Comunal tenía menos de dos años en el Palacio Comunal y buscaba tener mayoría en el deliberativo, pero además desmarcarse de la campaña que encabezaban el ex presidente Néstor Kirchner y el entonces gobernador Daniel Scioli con sus candidaturas testimoniales a diputados nacionales.
Raffo diseñó entonces la campaña con el slogan "Decile sí a La Plata", bien alejada de la estrategia del Frente para la Victoria, dejando el clásico color azul y apostando al naranja y el verde. En los spots, Bruera le hablaba a los platenses en un tono intimista y les pedía un voto de confianza a su gestión.
"Yo sé que cuando me eligieron como intendente muchas personas no estaban votándome a mí. La verdad es que la mayoría de los platenses le estaba diciendo no a una forma de gobernar, donde una sola persona decidía el destino de toda la ciudad", afirmaba Bruera antes de pedir el voto y agregaba: "Tenemos razones para cambiar el no del 2007 por un sí a lo que nos une más allá de todas las diferencias. Decile sí a La Plata".
No fue el único intendente platense que contrató sus servicios. Raffo también asesoró al intendente Julio Garro en 2019, cuando se jugaba la reelección. A diferencia de Bruera, la campaña de Garro sí es exhibida por el consultor en su sitio oficial. En este caso, fue el artífice de la gráfica y los spots con los que el actual jefe comunal buscó despegarse de Cambiemos y de la mala imagen que arrastraba Macri y la entonces gobernadora María Eugenia Vidal.
Raffo jugó a municipalizar la campaña y presentar al intendente como "Julio", sin referencias al partido ni a Macri y Vidal, pero también a captar el voto de los peronistas que no estaban conformes con la candidata que iba a representar al Frente de Todos, Florencia Saintout. El slogan más conocido fue: "Me importa la ciudad, no tu partido".