Adidas reestructura su negocio en el país y podría cerrar algunos de sus locales. La marca deportiva trabaja en un plan de reestructuración de operaciones a nivel global, que podría traer ajuste de personal y hasta el cierre de sucursales en Argentina.
Según trascendió este viernes, el nuevo foco de negocios estaría puesto en las ventas online y 600 empleados ya recibieron la oferta de un paquete que incluye la doble indemnización, pero con un tope del 67%. En ese sentido, explicaron que el impacto de la crisis por la pandemia sumado a las dificultades económicas locales, están entre los motivos de esta decisión, de la que por ahora se desconocen los plazos.
"No es negocio estar en Argentina para una empresa de este tipo, más allá de lo que termine haciendo Adidas. Conviene encontrar un distribuidor, una empresa que maneje la marca, cerrar los locales propios y tener grandes clientes que distribuyan en el país. Esa parece ser la tendencia", detalló una fuente del sector a Infobae.
Hace poco tiempo, distintos medios internacionales señalaron que Adidas está planeando desprenderse de su división Reebok, que viene con problemas desde hace algunos meses. Según la publicación alemana Manager Magazin, el grupo planea completar la venta en marzo de 2021.
En varias oportunidades, los inversionistas de la empresa pidieron a la gerencia que se deshaga de Reebok, impacientes por la falta de progreso para revertir el desempeño de su negocio. Adidas compró esa marca en 2005 por unos 3.800 millones de dólares.
A nivel global, el fabricante de zapatillas y ropa deportiva cerró los nueve primeros meses de 2020 con un beneficio neto de 281 millones de euros (332,3 millones de dólares), lo que representa una caída del 84,4% en comparación con el resultado de la compañía en el mismo período de 2019, según informó la multinacional. Las ventas de Adidas hasta septiembre cayeron un 36,7% en Latinoamérica.
"Vimos una fuerte recuperación en nuestro negocio en el tercer trimestre", declaró Kasper Rorsted, CEO de Adidas en un comunicado. Sin embargo, advirtió del potencial impacto de la nueva oleada de contagios para los próximos trimestres y agregó que "si bien estábamos en camino de crecer, en el cuarto trimestre, el empeoramiento de la pandemia en muchas regiones del mundo nuevamente requiere nuestra paciencia y apoyo". No obstante, sostuvo la compañía se encuentra "bien preparada" para hacer frente a estas incertidumbres a corto plazo.
Vale destacar que, el año pasado, Nike anunció que se iba del país y emitió un comunicado en el que expresó: "Nike anuncia hoy que está realizando una transición del modelo de negocio en Brasil, Argentina, Chile y Uruguay con alianzas estratégicas con distribuidores, permitiendo así desarrollar un negocio más rentable, eficiente en capital y de mayor valor agregado. Este movimiento demuestra el enfoque continuo de Nike para optimizar los modelos operativos de los países en su cartera global, con un enfoque e inversión nítidos frente a mayores oportunidades de crecimiento a través de la ofensiva directa al consumidor".
Hasta la fecha, la marca continúa vendiendo los productos en el país por medio de un licenciatario, el Grupo Axo, que está a cargo de las operaciones de Nike en Argentina, Chile y Uruguay.
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